Se llama cultura de masas al esqueleto social constituido por las costumbres, modos, formas y tradiciones que tiene una determinada sociedad. También, la cultura de masas fue aquella primera que comenzó a tener en cuenta a los integrantes de la sociedad como consumidores.
El término nació luego de la Revolución Francesa en 1789 ya que, hasta ese entonces, la sociedad en su totalidad no era tenida en consideración. Esta cultura se caracteriza por el surgimiento de los primeros medios masivos de comunicación, la imprenta, la radio, el cine y posteriormente la televisión e Internet.
La cultura de masas hace referencia a un concepto utilizado en publicidad y marketing en relación al comportamiento del consumidor, aunque durante esta primera cultura de masas los consumidores eran considerados como simples receptores de los estímulos enunciados por las marcas predominantes.
HABLEMOS DE HISTORIA
La antesala de la cultura de masas se produjo con la Revolución Francesa. Allí comenzó un nuevo período de orden social, político y económico que fortaleció a la clase burguesa.
Los pequeños comerciantes que antes vendían sus productos o mercancías para subsistir bajo en régimen feudal, cobraron fuerza y comenzaron a comercializar en masa sus productos y servicios.
Esta masificación de los productos y servicios, sumada a la caída del régimen feudal, dio como resultado el avance y poderío de una nueva clase social: la burguesía (que surgió a partir del capitalismo y del consumo).
De todos modos, no fue hasta mediados del siglo XX que se empezó a utilizar este concepto tal como se lo comprende en la actualidad, que entiende a la cultura de masas como un término íntimamente relacionado con el consumismo.
PILARES PRINCIPALES
La cultura de masas es sustentable en la base de tres pilares principales:
CARACTERÍSTICAS DE LA CULTURA DE MASAS
Entre las características de la cultura de masas podemos mencionar las siguientes:
- Nace con la industrialización y la migración masiva a las ciudades, por lo tanto,
- Es consustancial con la sociedad de consumo y la industria cultural.
- Se difunde a través de los medios de comunicación social masivos.
- Tiende a la uniformidad de bienes culturales y valores sociales, por lo que desdibuja los límites entre la cultura de élite y la popular.
- La información suele ser simplificada, lo que funciona como amalgama ideológica de la sociedad.
- Presenta la realidad como espectáculo y consumo.
CONCLUCIONES
Es así, que podemos concluir que la cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerza las diferencias y desigualdades con estrategias e instrumentos de mercado cada vez mas elaborado.
RECOMENDACIONES
Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la comodidad ya que, al llegar a una gran cantidad de personas, tiene una gran influencia. Los grupos mas poderosos apelan a este tipo de culturas para trasmitir sus valores, así que debemos tener conciencia que lo que escuchamos y vemos. ¡seamos responsables!
BIBLIOGRAFÍA
10 Características de la Cultura de masas. (2020). Retrieved February 9, 2022, from Características website: https://www.caracteristicas.co/cultura-de-masas/
Imaginario, A. (2019, April 3). Significado de Cultura de masas. Retrieved February 9, 2022, from Significados website: https://www.significados.com/cultura-de-masas/
historia en comentarios. (2017). La cultura de masas [YouTube Video]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=4RSB0OazcFs