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¿Qué es la cultura de masas?
Se llama cultura de masas al esqueleto social constituido por las costumbres, modos, formas y tradiciones que tiene una determinada sociedad. También, la cultura de masas fue aquella primera que comenzó a tener en cuenta a los integrantes de la sociedad como consumidores.
El término nació luego de la Revolución Francesa en 1789 ya que, hasta ese entonces, la sociedad en su totalidad no era tenida en consideración. Esta cultura se caracteriza por el surgimiento de los primeros medios masivos de comunicación, la imprenta, la radio, el cine y posteriormente la televisión e Internet.
La cultura de masas hace referencia a un concepto utilizado en publicidad y marketing en relación al comportamiento del consumidor, aunque durante esta primera cultura de masas los consumidores eran considerados como simples receptores de los estímulos enunciados por las marcas predominantes.
HABLEMOS DE HISTORIA
La antesala de la cultura de masas se produjo con la Revolución Francesa. Allí comenzó un nuevo período de orden social, político y económico que fortaleció a la clase burguesa.
Los pequeños comerciantes que antes vendían sus productos o mercancías para subsistir bajo en régimen feudal, cobraron fuerza y comenzaron a comercializar en masa sus productos y servicios.
Esta masificación de los productos y servicios, sumada a la caída del régimen feudal, dio como resultado el avance y poderío de una nueva clase social: la burguesía (que surgió a partir del capitalismo y del consumo).
De todos modos, no fue hasta mediados del siglo XX que se empezó a utilizar este concepto tal como se lo comprende en la actualidad, que entiende a la cultura de masas como un término íntimamente relacionado con el consumismo.
PILARES PRINCIPALESLa cultura de masas es sustentable en la base de tres pilares principales:
CARACTERÍSTICAS DE LA CULTURA DE MASAS
Entre las características de la cultura de masas podemos mencionar las siguientes:
- Nace con la industrialización y la migración masiva a las ciudades, por lo tanto,
- Es consustancial con la sociedad de consumo y la industria cultural.
- Se difunde a través de los medios de comunicación social masivos.
- Tiende a la uniformidad de bienes culturales y valores sociales, por lo que desdibuja los límites entre la cultura de élite y la popular.
- La información suele ser simplificada, lo que funciona como amalgama ideológica de la sociedad.
- Presenta la realidad como espectáculo y consumo.
CONCLUCIONES
Es así, que podemos concluir que la cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerza las diferencias y desigualdades con estrategias e instrumentos de mercado cada vez mas elaborado.
RECOMENDACIONES
Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la comodidad ya que, al llegar a una gran cantidad de personas, tiene una gran influencia. Los grupos mas poderosos apelan a este tipo de culturas para trasmitir sus valores, así que debemos tener conciencia que lo que escuchamos y vemos. ¡seamos responsables!
BIBLIOGRAFÍA
10 Características de la Cultura de masas. (2020). Retrieved February 9, 2022, from Características website: https://www.caracteristicas.co/cultura-de-masas/
Imaginario, A. (2019, April 3). Significado de Cultura de masas. Retrieved February 9, 2022, from Significados website: https://www.significados.com/cultura-de-masas/
historia en comentarios. (2017). La cultura de masas [YouTube Video]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=4RSB0OazcFs
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¿SOMOS PARTE DE LA CULTURA DE MASAS?
Sí, sin duda somos parte de la cultura de masas para entender mejor la repuesta, la cultura de masas es un concepto que se asocia también con la noción de globalización ya que gracias a ella la cultura de los países dominantes como Estados Unidos o Inglaterra han llegado a una importante cantidad de regiones, siendo absorbidas en ellas como parte de la cultura original y anulando así elementos tradicionales de cada lugar.
La cultura de masas es normalmente descripta como un tipo de cultura basada en el consumismo, en el acceso permanente a nuevos productos que van desde los más simples a los más complejos, en la unificación de conceptos o fenómenos culturales a nivel global, en la anulación de las diversidades, en el acceso a la cultura de una mayor parte de la población, etc. Todos estos elementos pueden ser considerados negativos o positivos de acuerdo a la postura ideológica de cada uno.
Lamentablemente para aquellos que se rebelan contra esta acción que perpetra la cultura de masas en todos los aspectos de la vida cotidiana de las personas tenemos una mala noticia: es muy difícil, por no decir imposible, que alguien pueda evitar esa influencia que propone esta cultura, que pueda permanecer aislado de sus acciones y de sus efectos.
Inclusive lo es para quienes se jactan de disponer de opiniones y de convicciones arraigadas y propias, ya que la cultura de masas es capaz de arrasarlas si se lo propone…
Es tan sutil la acción de este sistema tan bien pergeñado oportunamente que a pesar de las reticencias se las ingenia para decirle a tal cual, sin importar el grado de independencia que muestre, qué pensar, qué hacer ante tal hecho, o qué hacer durante el tiempo libre.
EJEMPLOS DE CONSUMISMO
En la sociedad del consumo en la que nos encontramos, es común plantearse la siguiente cuestión, ¿qué es el consumismo? El consumismo es una práctica por la cual una persona compra más allá de lo indispensable. Sumado esto, aunque el nivel de ingresos del consumidor no se lo permita, buscará algún tipo de financiamiento.
Se puede decir que existen diferentes tipos de consumismo y son producto de un sistema económico que impulsa la compra, con diversos mecanismos como el crédito, y a lo cual debemos añadir el desarrollo de publicidad por parte de las empresas. Sin embargo, mientras que el consumo es la acción de utilizar y/o gastar un producto, un bien o un servicio para atender necesidades humanas, el consumismo es el exceso del consumo. De esta forma, debemos de hacer hincapié en la diferencia entre consumo y consumismo para evitar confusiones.
Tipos de consumismo
Según la frecuencia de compra y la motivación del individuo, se distinguen 4 tipos de consumismo:
Consumismo habitual
Consumismo ocasional
Consumismo por experimentación
Consumismo compulsivo
Estos son algunos ejemplos de consumismo según del tipo que estemos hablando:
CONCLUSIONES
Podemos concluir que el consumismo no es una actividad inofensiva, pues puede causar consecuencias no solo en el ambiente sino como ya hemos mencionado anteriormente; en la sociedad o en las personas individualmente, además de afectar económicamente.
Por otro lado, podemos concluir que los productos que mas compran las personas, son los alimentos y la ropa, pero la publicidad entra mucho en juego a la hora de comprar porque aunque sea cierto que los alimentos y la ropa son algo básico las personas se van por lo que ven en la televisión, lo que creen que es mejor porque todos lo compran, o simplemente porque es una marca muy prestigiosa.
RECOMENDACIONES
Debemos hacer un consumismo ante todo responsable, huya de consumir por consumir y de la cultura del usar y tirar, reutilice los productos que todavía tengan vida útil, recicle, Deposita sus residuos en su contenedor correspondiente.
BIBIOGRAFÍA
Consumismo – Qué es, ejemplos y consecuencias | 2021 | Economipedia. (2021). Retrieved February 9, 2022, from Economipedia website: https://economipedia.com/definiciones/consumismo.html
Márquez, A. (2021, January 28). Consumismo: qué es, tipos, ejemplos y consecuencias. Retrieved February 9, 2022, from ecologiaverde.com website: https://www.ecologiaverde.com/consumismo-que-es-tipos-ejemplos-y-consecuencias-3239.html#:~:text=Para%20empezar%2C%20como%20ejemplos%20de,tren%2C%20para%20irnos%20de%20vacaciones.
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¿QUE ROL DESEMPEÑAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CULTURA DE MASA?
Las funciones atribuidas son cuatro principalmente:
- Formar o Educar.
- Informar.
- Formar opinión, persuadir y orientar.
- Entretener.
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¿CUAL SON LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS?
La Comunicación masiva presenta las siguientes ventajas y desventajas.
VENTAJAS:
- Por tamaño, facilita la difusión de la información, aumenta la velocidad con la que viaja un mensaje.
- Es una forma de vincular partes básicas de la vida social.
- Alimentar la necesidad de reducir la certidumbre.
- Alivia el estrés diario.
- Proporciona supervisión pública.
- Tiende al Sensacionalismo.
DESVENTAJAS:
- La relación entre la fuente y el receptor suele ser inequívoca. El público está bajo el control directo del comunicador.
- Los contenidos de las necesidades de comunicación surgen del público, la información será procesada para satisfacer esas necesidades.
- Tiende al sensacionalismo.
- Percepciones distorsionadas del mundo real.
- El mensaje por muy objetivo que sea, esta distorsionado desde la fuente.
BIBLIOGRAFIA
https://edusocialsoul.wordpress.com/2016/04/25/medios-de-comunicacion-y-cultura-de-masas/
https://www.caracteristicas.co/cultura-de-masas/
https://www.10ventajas.com/ventajas-y-desventajas-de-los-medios-de-comunicacion-masiva/
https://todosobrecomunicacion.com/comunicacion-masiva/
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La televisión como medio de comunicación de masas
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AGUJA HIPODÉRMICA
Históricamente se desarrolla en un contexto caracterizado por el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
LOS PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONFORMAN ESTA TEORÍA SON:
- PRESENCIA EXPLÍCITA DE UNA TEORÍA DE LA SOCIEDAD DE MASAS.
- UNA TEORÍA PSICOLÓGICA DE ACCIÓN (EN SU VERTIENTE COMUNICATIVA).
- UNA TEORÍA DE Y SOBRE LA PROPAGANDA (TEMA CENTRAL RESPECTO AL UNIVERSO DE LOS “MEDIOS” MCM).
BIBLIOGRAFÍA
BÁRBARO, A. (14 DE ABRIL DE 2010). GESTIOPOLIS. OBTENIDO DE GESTIOPOLIS: HTTPS://WWW.GESTIOPOLIS.COM/TEORIA-DE-LA-AGUJA- HIPODERMICA-EN-LA-COMUNICACION-SOCIAL/
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¿QUÉ ES LA TEORÍA DE LA ESFERA PÚBLICA?
Dentro de algunos conceptos que explico Aristóteles sobre la sociedad griega en la antigüedad, teorizo que la gente se dividía en dos tipos de personas, las superiores y las inferiores. Los conceptos de espacio público y opinión pública se forman durante el siglo XVIII, y adquieren su significado en el contexto de una situación histórica.
La opinión pública se forma de acuerdo a su propia idea, bajo el presupuesto de un público que razona y reflexiona. Las discusiones públicas que convierten el ejercicio del poder político en uno de los temas de su crítica, no existieron desde siempre: surgieron en una etapa de la historia de la sociedad burguesa, y sólo gracias a un conjunto de intereses llegaron a formar una parte del Estado de Derecho.
«La esfera pública es un espacio de participación ciudadana centrada en la deliberación de lo racional. En la esfera pública están intereses comunes, autoridades compartidas y poderes legítimos, junto a sus espacios, frente a otro perteneciente a cada cual, inviolable, en el que no cabía inmiscuirse. La existencia de la esfera pública se considera una precondición para el desarrollo democrático». es.wkipedia.org
Esfera pública y medios de comunicación
Muchos años después, en la sociedad del Estado de Derecho se descarga al periodismo crítico y reflexivo de la constante presión de sus convicciones. Desde entonces desaparece en gran parte su carácter polémico, y crece la posibilidad de una empresa comercial; en Inglaterra, Francia y los Estados Unidos comienza a surgir esa tendencia. En el tránsito del periodismo de la gente privada que escribe al periodismo como un servicio público de los medios masivos de comunicación, se transforma otra vez el espacio público por la intervención de intereses privados, que amenazan convertirse en falsos principios públicos.
Los medios juegan 3 papeles en la sociedad
- Mensajeros de noticias
- Foros de discusión pública
- Creadores de opinión.
Durante el proceso de legitimación del espacio público político, la publicación de un periódico político significaba el compromiso en la lucha no sólo por la libertad de expresión, sino por los espacios de libertad de la opinión pública. En aquel entonces el espacio público era el principio.
Los medios de comunicación deben comportarse como un lugar donde los ciudadanos pueden expresar y mostrar sus opiniones.
Fuente: https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/10829/GodoyHenarejos.pdf
INFOGRAFÍA SOBRE LA TEORIA DE JURGEN HABERNAS EN LAS ESFERAS PUBLICAS Y PRIVADAS.
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DIFERENCIAS ENTRE INTERACCIÓN SOCIAL E INTERACCIÓN MEDIÁTICA
LA INTERACCIÓN SOCIAL
La interacción social se produce en las relaciones cara a cara entre los miembros de un grupo que a través de la interacción van dotando de significado lo que les rodea, aunque también se da este tipo de procesos a través de las redes sociales, es ampliamente conocido que para que se lleve a cabo la interacción social es importante el desarrollo de la función simbólica ya que eso nos va a permitir comunicarnos con otros a través del lenguaje verbal y el lenguaje no verbal, mediante gestos, expresiones corporales y faciales que adquieren significados distintos según la cultura, el momento histórico y el contexto en el que se da la interacción.
Según el tipo de relación establecida, la interacción social puede ser:
• Interacción social recíproca: cuando hay interacción entre las partes que interactuarán, que pueden ser personas o grupos.
• Interacción social no recíproca: En estos tipos de interacción, la característica principal es la unilateralidad, es decir, cuando no hay interacción social en ambos lados, por ejemplo, cuando estamos viendo televisión.LA INTERACCIÓN MEDIÁTICA
La interacción mediática es la comunicación ejercida desde los medios de comunicación social dirigida a sus audiencias, por lo tanto es la comunicación que ejercen los medios dirigida a las personas, luego a sus seguidores y finalmente a sus audiencias. La exposición está constituida por sus contenidos expuestos en forma escrita, verbalizada con imágenes, dando forma a discursos que argumentan razones, realidades y ficciones de la vida cotidiana. El entretenimiento es relacionado como ideología mediática.
En la actualidad hay una explosión de medios y canales públicos o privados; pero sus políticas consisten el ganar audiencia, entreteniéndola
- La facilidad de lectura hizo que la TV se convirtiera en el medio más difundido y extendido. El adulto medio americano dedica 6,43 h, diarias a atender a los medios.
- Vivimos con los medios y ellos conforman nuestro contexto habitual fuera de las experiencias más cercanas. Es la segunda actividad después del trabajo y la primera en la casa.
FUENTE https://nucleovisual.com/que-es-la-interaccion-social/
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5 EJEMPLOS DE LOS MEDIOS PÚBLICOS DE COMUNICACIÓN; LA PRENSA, RADIO, TELEVISIÓN, INTERNET Y CINE.
LA PRENSA
La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual, o anual; o simplemente periódico.
“La crítica al periodismo es variada y a veces vehemente. Las acusaciones de sensacionalismo han disminuido en cierto grado. Pero la credibilidad se cuestiona debido a las fuentes anónimas, errores en los hechos, la gramática, y el deletreo; parcialidad real o imaginada; y escándalos de plagio y fabricación. Los editores muchas veces han usado su propiedad como juguete de rico o como una herramienta política.” Wikipedia.org
LA RADIO
La radio está presente en el 75% de los hogares de países en desarrollo. Estas son las razones por las que es el medio más importante en sus vidas.
Eficaz para prevenir y preparar a la población ante desastres. Ejemplo de ello fue el importante papel que desempeñaron las emisoras hondureñas en 1998 durante el huracán Mitch. Fueron las encargadas de coordinar las ayudas internacionales y en insuflar ánimo en la población afectada.
LA TELEVISIÓN
“La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes y sonidos a distancia que simulan movimientos, que emplea un mecanismo de difusión. … La televisión es el medio de comunicación de masas por excelencia.”wikipedio.org
La televisión cumple diversas funciones, siendo una de las principales la función informativa. Al ver televisión conocemos datos y relatos sobre el mundo que nos rodea y a través de su pantalla llegamos a lugares que de otro modo no podríamos conocer. Además, la TV tiene la función de entretener y educar.
El INTERNET
La aparición de la llamada Web 2.0 en la primera década del siglo XXI supuso una importante revolución a su vez en esta joven historia de internet, posibilitando el desarrollo de una nueva era en internet que permitía el nacimiento e implantación de redes sociales y otras herramientas de comunicación interactivas, participativas y sociales.
El CINE
El cine es un medio de comunicación masivo que tiene una serie de elementos que permiten la lectura e interpretación de su lenguaje, es por esto que reflejan costumbres y comportamientos típicos de la sociedad, pero muchas veces empañados de una serie de estereotipos creados a través del tiempo.
FUENTES
https://www.eumed.net/rev/cccss/22/prensa-tv-radio-cine.html
https://storymaps.arcgis.com/stories/643f8b65b48b4e258fa36e9ec40f59fb
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¿CÓMO INFLUYEN LOS MONOPOLIOS EN EL PROCESO DE PRODUCCIÓN DE CONTENIDO DE LA INFORMACIÓN?
La información como un producto de alcance masivo ha causado descontento en muchos sectores sociales, que muestran el panorama mediático actual; esto es algo que sacrifica valores como la objetividad y veracidad de la noticia solo por alcanzar un mayor número de audiencia.
El hecho que los medios comiencen a convertirse en una industria que fabrica información a su antojo es realmente preocupante.
Las monopolios que controlan el sector informativo han transformado sus objetivos de difundir la base de la información para que cada individuo genere su propio criterio y se han focalizado más en la variedad de los emisores, lo que ha desembocado en una revolución sin precedentes, dónde las personas son continuamente bombardeadas con ciertos productos para lograr así controlar hasta su propio consumo.
La manera en que la información se transformó en un producto moldeable es un factor esencial para que un monopolio comience a adquirir las formas en los que las personas acceden a la información, teniendo la potestad de manipular la información producida.
Hoy en día el mundo esta cimentado en la información, para nosotros es vital saber lo que acontece a nuestro alrededor, es por esto que la veracidad en la producción de información se ve afectada por el control de individuos o corporaciones que centran los medios de comunicación a su favor.
EN CONCLUSIÓN
Podemos determinar que la influencia de los monopolios en la producción de la información es realmente agravante, ya que la información no es objetiva, sino más bien acomodada al servicio de las grandes corporaciones y no de la comunidad como debería de ser.
Esto es grave ya que se facilita en gran manera la manipulación de las masas y ello crea confusión en los individuos que buscan la verdad.
Fuente:
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