¿Qué es la cultura de masas?

Se llama cultura de masas al esqueleto social constituido por las costumbres, modos, formas y tradiciones que tiene una determinada sociedad. También, la cultura de masas fue aquella primera que comenzó a tener en cuenta a los integrantes de la sociedad como consumidores.

El término nació luego de la Revolución Francesa en 1789 ya que, hasta ese entonces, la sociedad en su totalidad no era tenida en consideración. Esta cultura se caracteriza por el surgimiento de los primeros medios masivos de comunicación, la imprenta, la radio, el cine y posteriormente la televisión e Internet.

La cultura de masas hace referencia a un concepto utilizado en publicidad y marketing en relación al comportamiento del consumidor, aunque durante esta primera cultura de masas los consumidores eran considerados como simples receptores de los estímulos enunciados por las marcas predominantes.

HABLEMOS DE HISTORIA

La antesala de la cultura de masas se produjo con la Revolución Francesa. Allí comenzó un nuevo período de orden social, político y económico que fortaleció a la clase burguesa.

Los pequeños comerciantes que antes vendían sus productos o mercancías para subsistir bajo en régimen feudal, cobraron fuerza y comenzaron a comercializar en masa sus productos y servicios.

Esta masificación de los productos y servicios, sumada a la caída del régimen feudal, dio como resultado el avance y poderío de una nueva clase social: la burguesía (que surgió a partir del capitalismo y del consumo).

De todos modos, no fue hasta mediados del siglo XX que se empezó a utilizar este concepto tal como se lo comprende en la actualidad, que entiende a la cultura de masas como un término íntimamente relacionado con el consumismo.

PILARES PRINCIPALES

La cultura de masas es sustentable en la base de tres pilares principales:

CARACTERÍSTICAS DE LA CULTURA DE MASAS

Entre las características de la cultura de masas podemos mencionar las siguientes:

1. Nace con la industrialización y la migración masiva a las ciudades, por lo tanto,
2. Es consustancial con la sociedad de consumo y la industria cultural.
3. Se difunde a través de los medios de comunicación social masivos.
4. Tiende a la uniformidad de bienes culturales y valores sociales, por lo que desdibuja los límites entre la cultura de élite y la popular.
5. La información suele ser simplificada, lo que funciona como amalgama ideológica de la sociedad.
6. Presenta la realidad como espectáculo y consumo.

CONCLUCIONES

Es así, que podemos concluir que la cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerza las diferencias y desigualdades con estrategias e instrumentos de mercado cada vez mas elaborado.

RECOMENDACIONES

Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la comodidad ya que, al llegar a una gran cantidad de personas, tiene una gran influencia. Los grupos mas poderosos apelan a este tipo de culturas para trasmitir sus valores, así que debemos tener conciencia que lo que escuchamos y vemos. ¡seamos responsables!

BIBLIOGRAFÍA

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‌Imaginario, A. (2019, April 3). Significado de Cultura de masas. Retrieved February 9, 2022, from Significados website: https://www.significados.com/cultura-de-masas/

historia en comentarios. (2017). La cultura de masas [YouTube Video]. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=4RSB0OazcFs

¿SOMOS PARTE DE LA CULTURA DE MASAS?

Sí, sin duda somos parte de la cultura de masas para entender mejor la repuesta, la cultura de masas es un concepto que se asocia también con la noción de globalización ya que gracias a ella la cultura de los países dominantes como Estados Unidos o Inglaterra han llegado a una importante cantidad de regiones, siendo absorbidas en ellas como parte de la cultura original y anulando así elementos tradicionales de cada lugar.

La cultura de masas es normalmente descripta como un tipo de cultura basada en el consumismo, en el acceso permanente a nuevos productos que van desde los más simples a los más complejos, en la unificación de conceptos o fenómenos culturales a nivel global, en la anulación de las diversidades, en el acceso a la cultura de una mayor parte de la población, etc. Todos estos elementos pueden ser considerados negativos o positivos de acuerdo a la postura ideológica de cada uno.

Lamentablemente para aquellos que se rebelan contra esta acción que perpetra la cultura de masas en todos los aspectos de la vida cotidiana de las personas tenemos una mala noticia: es muy difícil, por no decir imposible, que alguien pueda evitar esa influencia que propone esta cultura, que pueda permanecer aislado de sus acciones y de sus efectos.

Inclusive lo es para quienes se jactan de disponer de opiniones y de convicciones arraigadas y propias, ya que la cultura de masas es capaz de arrasarlas si se lo propone…

Es tan sutil la acción de este sistema tan bien pergeñado oportunamente que a pesar de las reticencias se las ingenia para decirle a tal cual, sin importar el grado de independencia que muestre, qué pensar, qué hacer ante tal hecho, o qué hacer durante el tiempo libre.

EJEMPLOS DE CONSUMISMO

En la sociedad del consumo en la que nos encontramos, es común plantearse la siguiente cuestión, ¿qué es el consumismo? El consumismo es una práctica por la cual una persona compra más allá de lo indispensable. Sumado esto, aunque el nivel de ingresos del consumidor no se lo permita, buscará algún tipo de financiamiento.

Se puede decir que existen diferentes tipos de consumismo y son producto de un sistema económico que impulsa la compra, con diversos mecanismos como el crédito, y a lo cual debemos añadir el desarrollo de publicidad por parte de las empresas. Sin embargo, mientras que el consumo es la acción de utilizar y/o gastar un producto, un bien o un servicio para atender necesidades humanas, el consumismo es el exceso del consumo. De esta forma, debemos de hacer hincapié en la diferencia entre consumo y consumismo para evitar confusiones.

Tipos de consumismo

Según la frecuencia de compra y la motivación del individuo, se distinguen 4 tipos de consumismo:

Consumismo habitual

Consumismo ocasional

Consumismo por experimentación

Consumismo compulsivo

Estos son algunos ejemplos de consumismo según del tipo que estemos hablando:

CONCLUSIONES

Podemos concluir que el consumismo no es una actividad inofensiva, pues puede causar consecuencias no solo en el ambiente sino como ya hemos mencionado anteriormente; en la sociedad o en las personas individualmente, además de afectar económicamente.

Por otro lado, podemos concluir que los productos que mas compran las personas, son los alimentos y la ropa, pero la publicidad entra mucho en juego a la hora de comprar porque aunque sea cierto que los alimentos y la ropa son algo básico las personas se van por lo que ven en la televisión, lo que creen que es mejor porque todos lo compran, o simplemente porque es una marca muy prestigiosa.

RECOMENDACIONES

Debemos hacer un consumismo ante todo responsable, huya de consumir por consumir y de la cultura del usar y tirar, reutilice los productos que todavía tengan vida útil, recicle, Deposita sus residuos en su contenedor correspondiente.

BIBIOGRAFÍA

Consumismo – Qué es, ejemplos y consecuencias | 2021 | Economipedia. (2021). Retrieved February 9, 2022, from Economipedia website: https://economipedia.com/definiciones/consumismo.html

Márquez, A. (2021, January 28). Consumismo: qué es, tipos, ejemplos y consecuencias. Retrieved February 9, 2022, from ecologiaverde.com website: https://www.ecologiaverde.com/consumismo-que-es-tipos-ejemplos-y-consecuencias-3239.html#:~:text=Para%20empezar%2C%20como%20ejemplos%20de,tren%2C%20para%20irnos%20de%20vacaciones.